Branding
Morri de Ranço
Marca autoral de presentes e papelaria que transforma humor cotidiano em identidade visual, personagens e experiências de marca.
Year :
2018
Industry :
E-commerce
Client :
Morri de Ranço
Project Duration :
1 ano
Problema:
Movida pelo desejo de empreender e de colocar minha própria voz em uma marca, criei a Morri de Ranço como um projeto autoral que unia design, ilustração, humor e observação do cotidiano. Afim de nomear
A construção da marca também se tornou tema da minha pós-graduação em Design Estratégico e Branding na Unisinos, explorando como o design e a ideia de metaprojeto, como parte da configuração de um problema proposto, poderia atuar como ferramenta de inovação para uma marca independente.
Solução:
Foi através da criação de expressão de identidade, construída a partir de um personagem próprio e de uma linguagem visual e verbal reconhecível, que surgiu o universo do Clube do Ranço, onde as pessoas não estavam simplesmente compartilhando um meme, estavam comprando uma representação física de algo com que se identificavam.. Da identidade ao produto, passando por ilustração, conteúdo, embalagem e experiência de marca, o projeto transformava situações cotidianas em humor e identificação. Um exercício completo de branding, direção de arte e criação de universo aplicado a uma marca independente.
O portfólio combinava produtos de entrada, como cartões e adesivos, com itens de maior valor, como planners, camisetas e canecas. A distribuição acontecia principalmente pelo e-commerce próprio, Instagram e feiras presenciais. A promoção era construída pela própria marca através de conteúdo, campanhas, minha presença como fundadora, embalagens, eventos e forte compartilhamento espontâneo dos clientes.
Desafio:
Construir uma marca autoral capaz de se diferenciar em uma categoria repleta de produtos similares, fazendo com que o humor deixasse de ser apenas uma frase aplicada a um objeto e se tornasse parte de uma experiência proprietária. Ao mesmo tempo, era necessário desenvolver uma identidade consistente entre personagem, comunicação, produtos, embalagem, conteúdo digital e presença física em feiras.
Conciliar criação, produção e operação também foi um desafio: da ilustração à encadernação, embalagem, vendas, conteúdo e logística, todas as etapas eram executadas pela fundadora.
Resumo:
Morri de Ranço foi um exercício de transformar uma ideia autoral em uma marca completa. O projeto integrou estratégia, branding, direção de arte, ilustração, copywriting, conteúdo, design de produto, embalagem e experiência de marca em um mesmo universo. Mais do que vender papelaria e presentes, a marca transformava situações cotidianas em experiência, humor e identificação, criando uma linguagem própria reconhecível em diferentes pontos de contato.
A força da marca também chamou a atenção do Instagram, que selecionou a Morri de Ranço, junto a outras marcas autorais de Porto Alegre, para participar do #instamarketbr, realizado em 2019 no evento do Facebook, após sua primeira edição em São Paulo.
A marca encerrou suas atividades em 2019 após um período de intensa dedicação à criação, produção, vendas e operação, centralizadas integralmente na fundadora. O modelo artesanal exigia que eu acumulasse praticamente todas as etapas do negócio, da criação dos produtos à produção, divulgação, atendimento e logística, tornando a operação pouco sustentável a longo prazo. Ainda assim, a marca encerrou sua trajetória com uma comunidade engajada e uma identidade já consolidada lembrada até os dias de hoje por muitos.
More Projects
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Morri de Ranço
Marca autoral de presentes e papelaria que transforma humor cotidiano em identidade visual, personagens e experiências de marca.
Year :
2018
Industry :
E-commerce
Client :
Morri de Ranço
Project Duration :
1 ano
Problema:
Movida pelo desejo de empreender e de colocar minha própria voz em uma marca, criei a Morri de Ranço como um projeto autoral que unia design, ilustração, humor e observação do cotidiano. Afim de nomear
A construção da marca também se tornou tema da minha pós-graduação em Design Estratégico e Branding na Unisinos, explorando como o design e a ideia de metaprojeto, como parte da configuração de um problema proposto, poderia atuar como ferramenta de inovação para uma marca independente.
Solução:
Foi através da criação de expressão de identidade, construída a partir de um personagem próprio e de uma linguagem visual e verbal reconhecível, que surgiu o universo do Clube do Ranço, onde as pessoas não estavam simplesmente compartilhando um meme, estavam comprando uma representação física de algo com que se identificavam.. Da identidade ao produto, passando por ilustração, conteúdo, embalagem e experiência de marca, o projeto transformava situações cotidianas em humor e identificação. Um exercício completo de branding, direção de arte e criação de universo aplicado a uma marca independente.
O portfólio combinava produtos de entrada, como cartões e adesivos, com itens de maior valor, como planners, camisetas e canecas. A distribuição acontecia principalmente pelo e-commerce próprio, Instagram e feiras presenciais. A promoção era construída pela própria marca através de conteúdo, campanhas, minha presença como fundadora, embalagens, eventos e forte compartilhamento espontâneo dos clientes.
Desafio:
Construir uma marca autoral capaz de se diferenciar em uma categoria repleta de produtos similares, fazendo com que o humor deixasse de ser apenas uma frase aplicada a um objeto e se tornasse parte de uma experiência proprietária. Ao mesmo tempo, era necessário desenvolver uma identidade consistente entre personagem, comunicação, produtos, embalagem, conteúdo digital e presença física em feiras.
Conciliar criação, produção e operação também foi um desafio: da ilustração à encadernação, embalagem, vendas, conteúdo e logística, todas as etapas eram executadas pela fundadora.
Resumo:
Morri de Ranço foi um exercício de transformar uma ideia autoral em uma marca completa. O projeto integrou estratégia, branding, direção de arte, ilustração, copywriting, conteúdo, design de produto, embalagem e experiência de marca em um mesmo universo. Mais do que vender papelaria e presentes, a marca transformava situações cotidianas em experiência, humor e identificação, criando uma linguagem própria reconhecível em diferentes pontos de contato.
A força da marca também chamou a atenção do Instagram, que selecionou a Morri de Ranço, junto a outras marcas autorais de Porto Alegre, para participar do #instamarketbr, realizado em 2019 no evento do Facebook, após sua primeira edição em São Paulo.
A marca encerrou suas atividades em 2019 após um período de intensa dedicação à criação, produção, vendas e operação, centralizadas integralmente na fundadora. O modelo artesanal exigia que eu acumulasse praticamente todas as etapas do negócio, da criação dos produtos à produção, divulgação, atendimento e logística, tornando a operação pouco sustentável a longo prazo. Ainda assim, a marca encerrou sua trajetória com uma comunidade engajada e uma identidade já consolidada lembrada até os dias de hoje por muitos.
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Morri de Ranço
Marca autoral de presentes e papelaria que transforma humor cotidiano em identidade visual, personagens e experiências de marca.
Year :
2018
Industry :
E-commerce
Client :
Morri de Ranço
Project Duration :
1 ano
Problema:
Movida pelo desejo de empreender e de colocar minha própria voz em uma marca, criei a Morri de Ranço como um projeto autoral que unia design, ilustração, humor e observação do cotidiano. Afim de nomear
A construção da marca também se tornou tema da minha pós-graduação em Design Estratégico e Branding na Unisinos, explorando como o design e a ideia de metaprojeto, como parte da configuração de um problema proposto, poderia atuar como ferramenta de inovação para uma marca independente.
Solução:
Foi através da criação de expressão de identidade, construída a partir de um personagem próprio e de uma linguagem visual e verbal reconhecível, que surgiu o universo do Clube do Ranço, onde as pessoas não estavam simplesmente compartilhando um meme, estavam comprando uma representação física de algo com que se identificavam.. Da identidade ao produto, passando por ilustração, conteúdo, embalagem e experiência de marca, o projeto transformava situações cotidianas em humor e identificação. Um exercício completo de branding, direção de arte e criação de universo aplicado a uma marca independente.
O portfólio combinava produtos de entrada, como cartões e adesivos, com itens de maior valor, como planners, camisetas e canecas. A distribuição acontecia principalmente pelo e-commerce próprio, Instagram e feiras presenciais. A promoção era construída pela própria marca através de conteúdo, campanhas, minha presença como fundadora, embalagens, eventos e forte compartilhamento espontâneo dos clientes.
Desafio:
Construir uma marca autoral capaz de se diferenciar em uma categoria repleta de produtos similares, fazendo com que o humor deixasse de ser apenas uma frase aplicada a um objeto e se tornasse parte de uma experiência proprietária. Ao mesmo tempo, era necessário desenvolver uma identidade consistente entre personagem, comunicação, produtos, embalagem, conteúdo digital e presença física em feiras.
Conciliar criação, produção e operação também foi um desafio: da ilustração à encadernação, embalagem, vendas, conteúdo e logística, todas as etapas eram executadas pela fundadora.
Resumo:
Morri de Ranço foi um exercício de transformar uma ideia autoral em uma marca completa. O projeto integrou estratégia, branding, direção de arte, ilustração, copywriting, conteúdo, design de produto, embalagem e experiência de marca em um mesmo universo. Mais do que vender papelaria e presentes, a marca transformava situações cotidianas em experiência, humor e identificação, criando uma linguagem própria reconhecível em diferentes pontos de contato.
A força da marca também chamou a atenção do Instagram, que selecionou a Morri de Ranço, junto a outras marcas autorais de Porto Alegre, para participar do #instamarketbr, realizado em 2019 no evento do Facebook, após sua primeira edição em São Paulo.
A marca encerrou suas atividades em 2019 após um período de intensa dedicação à criação, produção, vendas e operação, centralizadas integralmente na fundadora. O modelo artesanal exigia que eu acumulasse praticamente todas as etapas do negócio, da criação dos produtos à produção, divulgação, atendimento e logística, tornando a operação pouco sustentável a longo prazo. Ainda assim, a marca encerrou sua trajetória com uma comunidade engajada e uma identidade já consolidada lembrada até os dias de hoje por muitos.